​上线4天收获百万关注——64岁的“局座”为啥这么火

上线4天收获百万关注——64岁的“局座”为啥这么火

来源：中国军网微信 作者：贺作东

继试水网络直播、开通微信公众号后，国防大学原教授、海军少将张召忠日前注册开通了个人微博账号，4天粉丝量突破百万，数十万网友留言和点赞，用表情包、动图等各种各样的方式表达着对这位64岁老兵进军微博的欢迎，风头直追前不久开通微博的霍金。众多媒体纷纷跟进报道这一“现象级”网络事件。

作为一名退休的军事专家，是什么原因使张召忠赢得了众多网友的喜爱？其实，他持续走红并非偶然。从电视到网络新媒体，张召忠紧跟时代潮流，一直坚持对国防知识的普及讲解，传递爱国情怀与强国强军正能量。

但他的“网红之路”并非一帆风顺，甚至有过低谷。他被冠以“局座”称号，遭到过网络恶搞与非议，他的一些观点长时间被部分网友不解。让人钦佩的是，无论网友如何议论他，他在网上网下始终秉持谦和与乐观的态度，对网友的误解、嘲讽和调侃没有怒目而视，没有着急跺脚，对非议一笑置之，对外号欣然接受，有时甚至主动“自黑”。

他亲和幽默的形象慢慢融化了很多人内心的坚冰，让不少曾经对他抱有偏见的网友“黑转粉”。自迈入新媒体以来，他“圈粉”的速度让不少网络“大咖”相形见拙。

其次要平视网友、平等对话。抛开国防大学原教授、海军少将这些耀眼的身份，在许多网友心中，张召忠就是一个善于交流、喜欢聊天的老头儿，平易近人，总是“笑呵呵”。

他自己也说：“我吸引年轻人的一点就是我跟他们是一伙儿的，我能跟他们聊到一块儿。”信息网络时代，网友们有着自己的交流方式，弹幕、留言、斗表情包……宣传工作者要习惯角色转变，不要动辄想着教训人、教育人。重视与网友的交流互动，而不是单方面灌输自己的见解，这样更易于走近网友。

再次要做好内容与形式的结合。张召忠的走红，背后也有团队支持、运营推广，但他并非为了炒作而炒作，而是借助网络平台尽一名老兵的职责。比如前段时间他翻唱歌曲《水手》，利用大家耳熟能详的旋律唱出了中国海军的发展史，视频推出后众多网友纷纷点赞。当下一些网络宣传作品，有的只追求眼球效应而不注重传播正能量，有的只顾讲道理而不注重形式创新，陷入了“自弹自唱”的窘境。这两种倾向都不可取。

网友们并不排斥正能量，但一定不喜欢“假大空”，也不会一而再再而三地被一些华而不实的“噱头”忽悠。军事新媒体宣传应当做好内容与形式的结合，为网友提供有价值的信息，让他们在笑过之后能有所收获。

中国军网微信（zgjw_81）

出品策划：曲延涛

作者：贺作东

编辑：孙 磊

编审：火艺卉