格力改姓“董”？朱江洪时代痕迹被抹，董明珠IP统治万亿帝国

“现在全国人民只知董明珠，谁还记得格力创始人朱江洪？”

近日，一位网友的感慨引发热议。老铁们发现，格力电器全国6万家门店正悄悄“换脸”——红底白字的“格力”招牌被撤下，取而代之的是“董明珠健康家”。

甚至有网友调侃：“再这么下去，格力空调怕是要改叫‘董明珠空调’了！”

朱江洪与董明珠

创始人隐身，董明珠IP席卷全国

1991年，朱江洪将濒临倒闭的珠海空调厂改组为格力电器，

凭借技术研发和严格品控，让格力从年产值不足2亿的小厂跃居行业龙头。

而董明珠彼时仅是销售骨干，因业绩突出被朱江洪破格提拔为经营部长。

2012年朱江洪退休，董明珠接棒，格力正式进入“董时代”。谁曾想，这场交接竟成了格力品牌“去朱化”的起点。

如今，格力电器门店招牌、线上直播间、官方公众号全面植入“董明珠”标签。

手机开机画面是董明珠头像，广告词从“好空调格力造”变成“让世界爱上中国造”——后者正是董明珠个人演讲的高频金句。

更耐人寻味的是，“董明珠”三字已被注册为公司商标，创始人朱江洪的名字却鲜少被提及。

软性去创始人”背后的权力博弈

有业内人士分析，这种品牌更迭实为“董明珠式”管理哲学的延伸。

通过将个人IP与企业深度绑定，董明珠既巩固了话语权，也倒逼经销商与其利益捆绑。

2022年河北经销商倒戈飞利浦事件后，董明珠加速渠道改革，要求门店必须销售全品类产品，而“董明珠健康家”正是这场变革的载体。

只有面积达标、缴纳装修意向金的经销商才能挂上新招牌。

但隐患也随之浮现：过度依赖个人IP导致格力转型艰难。

财报显示，格力空调业务占比仍高达78%，手机、新能源车等多元化尝试屡屡受挫。

反观美的、海尔，早通过去个人化品牌战略实现多赛道突破。

朱江洪的遗憾与时代困局

85岁的朱江洪近年极少公开露面，仅在自传中写道：“没有董明珠，就没有格力；但没有朱江洪，董明珠连舞台都没有。”

这句话被解读为对现状的无奈。而董明珠在采访中直言：“如果我退休，格力品牌将不复存在。”

这场品牌更名风波，本质是中国制造业从“集体创业”转向“个人英雄主义”的缩影。

当企业命运与创始人强绑定，究竟是传奇延续还是风险累积？

或许正如网友所说：“格力需要董明珠，但董明珠不等于格力。”

（注：文中朱江洪言论为网友推测性解读，格力集团、格力电器、格力地产现为独立运营实体，董明珠目前担任格力电器董事长兼总裁。）